.::. KELLY CLARKSON .::.

Para nadie es un secreto que en los últimos años los "Reality Shows" se han apoderado de los telerreceptores; estos programas televisivos de bajo costo, usan cualquier pretexto concebible para mostrarnos, (aun a riesgo de caer en trivialidades monótonas y situaciones repetitivas) lo que les ocurre a personas "auténticas" en escenarios controlados. Para mitigar el tedio de la cotidianidad, muchos de estos shows han optado por hacer uso de estrategias non sanctas, introduciendo elementos perturbadores como la archiconocida sexualidad, la religión y hasta la política.

Frente a este panorama, que según numerosos expertos está al borde la saturación, Ford Motor Company ha decidido arriesgarse y lanzarse al ruedo de la hiper-realidad, emprendiendo una agresiva campaña publicitaria denominada "Bold Moves" (algo así como jugadas arriesgadas), la cual incluye entre sus actividades la realización de un Reality Show de producción propia, cuyo tema será la rivalidad entre un grupo de personas que tratan de diseñar un nuevo Mustang de alto rendimiento, cuyo concepto sea lo suficientemente bueno para ser construido y expuesto en alguno de los salones estadounidenses del motor.

Como ayuda en esta delicada labor, los participantes contarán con el apoyo y la guía constante del personal técnico de Ford, incluyendo a algunos impacientes expertos en diseño industrial, una horda de quisquillosos desarrolladores automotrices y algunos ingenieros, quienes se encargarán de complicar la existencia de los competidores (además de mantener el criterio) y hacer entretenido el programa de televisión, que según los productores podría llamarse "Hecho en Detroit".

Algunos analistas creen que el concurso (junto con toda la estrategia publicitaria), surge como una respuesta corporativa por frenar la aparente pérdida de interés de los jóvenes norteamericanos por los vehículos "Made in USA"; para Ford, este nuevo enfoque es parte de su, "promesa por aprender a ver el mundo como lo hacen sus usuarios", de acuerdo con Mark Fields, Vicepresidente Ejecutivo de la empresa, "trataremos que todo lo que vean en el próximo año sea muy original y que sientan a Ford cerca de su corazón".

Marty Collins, Director Ejecutivo de Mercadotecnia del fabricante automotriz, mencionó que están "negociando la venta del concurso con algunas televisoras (...) y puedo decirles que están muy interesadas"; "Es tiempo de ir a la ofensiva, la campaña Bold Moves también incluye comerciales y publicidad multimedia que tendrán como figura central a la ganadora del American Idol y dos veces ganadora de los premios Grammy, Kelly Clarkson". "Bold Moves cambiará la forma como los clientes, los vendedores y los empleados perciben a nuestra empresa, sin duda transformará muchas vidas".

La campaña publicitaria Bold Moves contempla piezas impresas que incluyen al Ford Mustang, las pickup y los nuevos sedán de la compañía.

Sin lugar a dudas Ford está tratando de "limpiar" su imagen corporativa, la cual ha sido tan duramente golpeada en los últimos tiempos por los infortunios financieros y una baja considerable en sus ventas; basta ver si "Hecho en Detroit" mostrará lo emocionante que puede ser la industria automotriz norteamericana o por el contrario dejará ver "los agujeros" que dejaron los buenos tiempos y que cada día se hacen más evidentes; lo único que queda decir en conclusión, es que de funcionar esta nueva estrategia publicitaría, sería una reivindicación no solo para Ford, sino para los agobiantes Reality Shows que invaden día tras día nuestro televisor.